今天分享的是：梅花数据：2025年伊利短剧《过年好搭子》营销洞察报告

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《伊利短剧<过年好搭子>营销洞察报告》聚焦2025年春节期间伊利的营销活动，通过多维度分析，展现了其成功的营销策略及显著效果。

1. 短剧传播概况：春节前夕，伊利携手张大鹏导演，联合李现、贾冰推出《过年好搭子》创意短片，传递“过年不废话，只管百搭”理念。该剧传播高度依赖微博平台，其声量占比超97%，1月3日官方预热、7日正式上映、18日饭圈集中转发为关键节点。多平台协同传播也至关重要，抖音、视频号、小红书等平台拓宽了观众覆盖范围。其中，抖音是用户互动和参与的主要平台，短剧引发大量用户互动，正向评论占比超85%。

2. 营销策略亮点

- 多样化营销活动：伊利开展多样线上线下活动，如抖音直播抽奖、京东促销、线下快闪店等。这些活动提升了品牌知名度，促进产品销售，还形成长尾效应。

- 精准定位：伊利采用“甘当绿叶”的差异化礼赠定位，突出牛奶的百搭属性，既适用于春节送礼，又融入日常生活场景。同时，契合年轻人的生活态度和文化潮流，引入“搭子”“抽象”等热词，增强与年轻群体的共鸣。

- 创意表现形式：短剧采用生活喜剧风，演员接地气、场景生活化，还运用大量谐音梗和网络热词，增强趣味性和记忆点，符合品牌调性，提升了广告的吸引力和传播力。

- 全方位传播策略：线上通过社交裂变和电商联动扩大传播，用户在社交媒体的二次创作和分享提升了品牌曝光度，与京东合作促进产品销售。线下通过趣味物料设计，激发用户拍照分享，形成线上线下闭环宣传。

3. 营销效果与用户反馈：此次营销活动成功抢占用户心智，“过年搭子选伊利”的概念深入人心。用户对广告创意和代言人表现关注度较高，广告对消费者购买决策有积极影响。不过，也有部分用户对牛奶产品的口感等方面存在负面评价。

总体而言，伊利在2025年春节的营销活动通过创新策略和多平台协同，在品牌传播和产品推广上取得显著成效，同时也为行业提供了可借鉴的营销范例。

以下为报告节选内容